发布日期：2026-06-22 18:35 点击次数：95
6月19日，泡泡玛特旗下甜品品牌POP BAKERY首店在秦皇岛阿那亚海边安详开业。关于开设零丁门店原因，泡泡玛特干系负责东谈主示意，“POP BAKERY首店亦然集团化业务的一次立异尝试，但愿通过甜品业务解锁更多IP玩法，以更新颖的相貌给群众更多陪同。”
而针对更具体的开店野心，6月18日，南齐湾财社记者向泡泡玛特干系负责东谈主了解情况，其示意，面前莫得更多信息。
除了甜品外，泡泡玛特此前也曾尝试布局新的业务线，包括游戏、珠宝、家电等。不外，就在POP BAKERY开业前不久，6月12日，泡泡玛特的自研手游《逸想家园》安详停服，该游戏上线只是接近2年时刻。而游戏曾被泡泡玛特里面视为与IP系列居品同等紧要。
泡泡玛特首创东谈主王宁在本年5月的访谈中承认，泡泡玛特在游戏上不够收效，四肢这个行业的新东谈主，这是其该交的“膏火”。而在新业务上，王宁则表露泡泡玛特会遴荐体量较大的品类布局。
在游戏“交膏火”之后，甜品店会是一个更靠谱的谜底吗？
泡泡玛特开出首家零丁甜品店
下昼茶套餐一份卖298元
在安详开业之前，6月17日，泡泡玛特阿那亚店也曾提前试营业，门店分为盲盒区和甜品区，左证外交平台上网友的反应，试营业今日日间，盲盒区需要列队40分钟到1小时才能进场，而甜品区则无需列队。
甜品区的POP BAKERY居品涵盖烘焙面包、蛋糕、饮品等品类。左证品牌方先容，POP BAKERY首店推出了多款以IP星星东谈主为主题的甜品。除了星星东谈主外，LABUBU、MOLLY等IP也出面前店内种种的甜品上。
在价钱方面，LABUBU造型棒棒糖售价为16元/根，星星东谈主造型、LABUBU造型冰淇淋售价28元-38元，铜锣烧、蛋挞售价25元，IP造型蛋糕售价在28-199元之间；饮品则包含咖啡、特长入非咖啡三个系列，价钱在28元-38元。此外，POP BAKERY还推出了“星星谈话会·下昼茶”套餐，一个套餐售价298元，逐日限量供应，需要提前预约。
除了甜品外，POP BAKERY门店还售卖早餐机、水电壶等小家电，售价是999元和1299元。
关于开出首家甜品店，泡泡玛特干系负责东谈主示意，“甜品业务最早是从乐土孵化出来的新可能，经过此前多城市的甜品车快闪，泡泡玛特感受到了耗尽端的纷乱存眷，但愿通过线下门店更丰富千里浸的体验给到群众更多惊喜。POP BAKERY首店亦然集团化业务的一次立异尝试，但愿通过甜品业务解锁更多IP玩法，以更新颖的相貌给群众更多陪同。”
国内盲盒类公司尚无前例
国际早有参照
在安详开出甜品店之前，泡泡玛特也曾通过快闪的时势试点。
2024年8月，“MOLLY的甜品屋”在泡泡玛特城市乐土安详开业，而后，其甜品业务捏续升级，从乐土走向更多线下场景，其在宇宙范围内落地高出30辆城市快闪甜品车。而2025年，POP BAKERY初次以零丁品牌体式亮相，2025年底，其线下快闪店落地齐门机场T3航站楼。另据企业财报，2025年，POP BAKERY在内地多个中枢城市落田主题快闪举止10余场。
像泡泡玛特此前在城市乐土中试水甜品屋，是IP乐土的通用作念法，迪士尼、环球影城雷同在乐土里有我方品牌的甜品店、餐厅等，而在国内的同类型（以销售盲盒为主的）纯潮玩公司里，泡泡玛特开零丁的甜品店则属于较为超前的行径。左证公开信息，在跨界方面，国内同类型公司的动作更多是在联名上，如52toys曾和奈雪的茶联名，而Toptoy则在其全球旗舰店内试水茶饮。
而放眼全球阛阓，将餐饮、饮品四肢零丁业务线的作念法早有前例。领有Hello Kitty、Cinnamoroll、Kuromi等多个著名IP的三丽鸥就开了多家咖啡店，其在日本原土和好意思国均开了咖啡馆等，除了饮品外，其在日本的咖啡馆还提供汉堡、面食、饭等主食，而好意思国则还提供蛋糕、冰淇淋等。三丽鸥的餐饮店有的是自营，有的是授权第三方筹划。Chiikawa、Miffy等IP的运营公司雷同开设了甜品店、餐厅，有所不同的是，这两家公司经常授权给第三方公司运营餐厅。而在前锋领域，这种玩法更常见，Gucci、Prada、Armani等均有我方的品牌咖啡馆。
关于泡泡玛特开出首家甜品店，凌雁扣问科罚首席分析师林岳向南齐湾财社记者分析称，比较快闪店的轻钞票运营，固定的门店照实会重一些，但上风也会比较昭着，不错蔓延耗尽者停留时刻、通过空间创造IP体验、增多外交话题和传播、同步销售IP干系临近居品，这与星巴克在门店卖服装性质有些相似，IP需要实体的空间来增多耗尽者触点，其价值比快闪店要大好多。
甜品店被视为品牌价值扩大的必经之路
但各人对扩展节律见解迥异
挥霍各人、要客沟通院院长周婷比较看好泡泡玛特的这次策略布局，她向南齐湾财社记者示意，当下恰逢耗尽升级海潮与收用挥霍牌崛起的风口，泡泡玛特早已成长为景色级品牌，其交易鸿沟早已冲破潮玩品类本人，笼罩着远超阛阓刻下默契的变现后劲与成漫空间。布局线下甜品门店，是泡泡玛特结束品牌价值最大化的必经之路。现阶段它的拓展门径非但不算激进，反而略显保守，潮玩本人具备领悟的潮水周期性，单一潮水热度终会褪去，多业态布局是拉长品牌生命周期的枢纽举措。
而在林岳看来，泡泡玛特跨界开甜品店照实属于步子跨得比较大，因为交易时势、科罚运营、组织东谈主力，其和盲盒店是透顶不同的叮嘱，但有IP四肢引流的基础，如故有契机成为盈利的业务板块，然而大限制扩展成为连锁店的契机可能性不大。
针对更具体的开店野心，6月18日，日韩经典中文字幕南齐湾财社记者向泡泡玛特干系负责东谈主了解情况，其示意，面前莫得更多信息。
关于泡泡玛特在甜品业务的布局节律，业内东谈主士有着不同的预测。林岳告诉记者，从老本的角度，泡泡玛稀奇智力大限制开店，但甜品店不是其中枢业务，要是无法盈利，则会累赘原有的IP，是以现阶段，泡泡玛特甜品店可能不会大限制扩展，它需要投合IP的发展，况兼考据单店的盈利模子之后，才可能陆续铺开。而且由于IP的特点，潮玩开甜品店关于选址、建造、东谈主文也有一定的条目，像泡泡玛特这次在秦皇岛与阿那亚配合，等于因为阿那亚是一个主打东谈主文艺术、建造好意思学的生活相貌品牌，借助秦皇岛的文旅景点，才能最大化地把IP的价值体现出来。
而在周婷看来，泡泡玛特不会停步于几家形象店，也不会局限于几十家小限制试点店，一朝跑通可复制的交易模子，后续大约率会加快扩展至数百家乃至数千家门店。周婷告诉记者，小限制数十家布局和大限制拓店，中枢风险齐聚集在品牌心智污染问题：泡泡玛特的用户默契根基是潮玩，若甜品门店铺量过快，极易疲塌群众对品牌中枢定位的默契，这亦然笼罩的中枢风险。面前泡泡玛特营收智力塌实，但品牌现阶段标签仍偏向潮水玩乐属性，尚未千里淀成代表圭臬化生活相貌的高端化、毒害化品牌。
周婷进一步指出，泡泡玛特的中枢策略，是完成从潮玩品牌到生活相貌品牌的转型，通过居品矩阵、耗尽场景的多元化落地，在变现增收的同期挤压竞品生计空间。单从资金、供应链、门店运营落地层面，不管拓展几许家门店，泡泡玛特齐具备相接智力，确凿的中枢查考，在于三组均衡贫乏：奈何谐和交易变现节律与长期品牌价值；奈何量度品牌阛阓曝光度与IP稀缺性；奈何理顺潮玩主业和新兴多元业务之间的关系。
试水布局游戏折戟
首创东谈主称会优先布局体量较大的赛谈
在落地首家甜品店之前，泡泡玛特也曾尝试迷惑盲盒除外的生意。
2023年9月，泡泡玛特城市乐土安详开园，2026年4月，乐土新区域安详开业。而在旧年，其又插足珠宝领域。2025年6月，泡泡玛特开出首家珠宝品牌门店popop，Molly、星星东谈主、Labubu等多个IP被制作成了手链、项链等首饰。左证官方微信号，松手6月19日，popop在宇宙布局了8家门店。
而到了2026年4月，泡泡玛特把手伸向了家电居品。其首款THE MONSTERS生活家系列冷藏箱发售，标价5999元，共发售两个版块，每个版块全球限量发售999台。该系列开售即售罄，在二手平台上，成交价涨至7000元-20999元。那时，左证证券时报，一位接近泡泡玛特的知情东谈主士示意，泡泡玛特并非传统真义上挫折家电行业，而是将小雪柜等四肢承载IP抒发的全新载体。
不外，在布局新业务的经由中，泡泡玛特也有失败的尝试。就在2026年6月12日，泡泡玛特的自研手游《逸想家园》发布了停运公告，该游戏在2024年6月27日上线，运营时刻仅接近2年。
在2022年摄取误点LatePost访谈时，泡泡玛特首创东谈主王宁曾明确示意，公司把出海、游戏、乐土、骨子业务齐视为和IP系列居品同等紧要的事情，并称里面崇拜酌量过游戏和动画的优先级，认为游戏的优先级更高些。同期，王宁示意，泡泡玛特面前在尝试作念大游戏，不指望它成绩。
而到了2026年5月，在摄取《详谈》作家李翔访谈时，王宁示意，“里面本年来看的话，我认为电影（指里面电影部门）和游戏齐不够收效。咱们也在反想。但这可能是一个必经之路，毕竟游戏和电影齐是这样卷的行业，咱们四肢新东谈主，好多该交的膏火如故要必须交。”而被追问是否还会肃清游戏业务，王宁示意，逸想景况是要发展电影和游戏，然而面前如故线下作念得比较好，“咱们在迟缓探索，但愿有一天不错补足。”
在这个访谈中，王宁也阐释了其对泡泡玛特布局新业务的见解。按照他的宗旨，泡泡玛特会优先遴荐本事已训练、无需底层本事迭代的品类，用自身IP为其赋能升值，比如小家电、饰品；甜品业务则是为配套线下乐土、打造极致线下体验而布局。这些新业务多来自顶层从上至下的筹划，而且公司会优先遴荐阛阓体量较大的赛谈，以匹配企业的限制。
从功绩层面看，泡泡玛特仍保捏高速增长态势。2025年，泡泡玛特收入为371.12亿元，同比增长184.70%；净利润为127.76亿元，同比增长308.8%。本年第一季度，其瞻望收入同比增长75%- 80%。从IP上看，旧年，LABUBU处所的THE MONSTERS孝敬了141.61亿元，占总收入的比例为38.1%，星星东谈主的收入增长速率较快，旧年增长了超16倍至20.56亿元，占收入的比例为5.5%。
不外在二级阛阓上，泡泡玛特的股价自2025年8月底运行动荡回落，2025年8月26日，其股价曾达337.08港元，天然中间履历过阶段性回调，但松手2026年6月19日，其股价也曾下落至164.30港元。
采写：南齐·湾财社记者 詹丹晴
